Objets publicitaires, goodies, cadeaux d’affaires, marquage, tampographie, sérigraphie, BAT, Pantone, RPET… Le secteur de la communication par l’objet possède son propre vocabulaire. Pour une entreprise qui souhaite commander des articles personnalisés, certains termes peuvent rapidement sembler techniques.
Ce lexique des objets publicitaires rassemble les principales expressions utilisées par les fabricants, imprimeurs, agences, revendeurs et responsables marketing. Il permet de comprendre les différentes techniques de personnalisation, les matériaux, les contraintes de production et les critères permettant de choisir un cadeau promotionnel adapté.
Quelle est la différence entre un goodies, un objet publicitaire et un cadeau d’affaires ?
La frontière n’est pas toujours stricte. Dans la pratique, ces expressions désignent toutes des objets utilisés pour transmettre une marque, un message ou une identité. La différence tient surtout à leur valeur, à leur contexte de distribution et à l’objectif recherché.
Les mots essentiels de la communication par l’objet
Objet publicitaire
Un objet publicitaire est un produit distribué par une entreprise, une association, une institution ou une organisation afin de promouvoir son identité, un événement, un service ou un message.
Il peut être personnalisé avec un logo, un slogan, des coordonnées, un visuel ou les couleurs d’une marque.
Stylo, tote bag, gourde, parapluie, carnet, mug, textile, accessoire technologique ou cadeau gourmand peuvent ainsi devenir des supports publicitaires.
Goodies
Le mot goodies désigne généralement des objets promotionnels distribués en quantité relativement importante.
Ils sont particulièrement utilisés lors :
- des salons professionnels ;
- des congrès ;
- des festivals ;
- des campagnes commerciales ;
- des lancements de produits ;
- des journées portes ouvertes ;
- des événements sportifs ;
- des actions de fidélisation.
Le terme est très répandu dans le marketing, même si « objet publicitaire » ou « article promotionnel » sont des formulations françaises plus explicites.
Cadeau publicitaire
Le cadeau publicitaire est un objet offert dans un objectif de communication. Il peut être destiné à un prospect, un client, un salarié, un partenaire ou un visiteur.
Sa valeur peut être faible ou élevée.
Cadeau d’affaires
Le cadeau d’affaires possède généralement une dimension plus relationnelle et plus qualitative. Il est souvent offert à un client important, un partenaire commercial ou un collaborateur afin de remercier, fidéliser ou célébrer une relation professionnelle.
Article promotionnel
Expression générique désignant un produit utilisé dans le cadre d’une campagne marketing ou de communication.
Produit personnalisé
Objet sur lequel est appliqué un élément propre au commanditaire : logo, prénom, texte, photo, motif, slogan, illustration ou identité graphique.
Un produit personnalisé n’est donc pas nécessairement publicitaire. Il peut également être destiné à un événement privé.
Lexique alphabétique des objets publicitaires
A comme article promotionnel, adhésif et ancrage mnésique
Adhésif
Support autocollant pouvant être personnalisé avec un logo ou un message. Les autocollants, stickers et étiquettes sont fréquemment associés aux emballages et aux opérations événementielles.
Ancrage mnésiqueExpression décrivant la capacité d’un élément à faciliter la mémorisation.
Dans la communication par l’objet, l’utilisation répétée d’un produit portant une identité visuelle peut favoriser cet ancrage mnésique.
Ce terme relativement rare permet de comprendre un principe important : l’intérêt d’un objet promotionnel ne réside pas uniquement dans le moment où il est offert, mais également dans les occasions ultérieures où il sera utilisé.
Article promotionnel
Synonyme courant d’objet publicitaire.
B comme BAT, bagagerie et broderie
BAT ou bon à tirer
Le BAT, pour « bon à tirer », est une validation préalable à la production.
Il présente généralement l’emplacement, les dimensions et l’apparence du marquage prévu.
Il convient de vérifier attentivement :
- le texte ;
- le logo ;
- les couleurs ;
- les dimensions ;
- l’emplacement du marquage ;
- l’orientation du visuel.
Pourquoi le BAT est-il si important ?
Parce que sa validation constitue généralement la dernière étape de contrôle avant la mise en production. Une faute ou une mauvaise version du logo détectée après cette étape peut être difficile à corriger.
Bagagerie publicitaire
Ensemble comprenant notamment sacs à dos, sacs de sport, sacs de voyage, trousses, sacoches, valises et accessoires de transport personnalisables.
Broderie
Technique consistant à reproduire un motif à l’aide de fils directement sur un textile.
Elle convient particulièrement aux polos, casquettes, sweats, vestes, bonnets, serviettes et vêtements professionnels.
La broderie crée du relief et procure souvent une perception qualitative élevée.
C comme cadeau d’entreprise, CMJN et coton
Cadeau d’entreprise
Objet offert par une organisation à ses clients, partenaires ou collaborateurs.
Il peut servir à remercier, fidéliser, accueillir un nouveau salarié ou accompagner une occasion particulière.
CMJN
Abréviation de cyan, magenta, jaune et noir.
Ce système colorimétrique est principalement employé pour l’impression.
Il est différent du RVB utilisé notamment par les écrans.
Coton biologique
Coton issu d’une production répondant à des critères spécifiques liés à l’agriculture biologique. Lorsqu’une certification est annoncée, il convient de vérifier précisément le référentiel concerné plutôt que de se fier uniquement à une appellation commerciale.
Chromie
La chromie désigne le traitement et la reproduction des couleurs.
On parle par exemple de quadrichromie lorsqu’une impression utilise les quatre couleurs fondamentales CMJN.
D comme débossage, doming, DTF et DTG
Débossage
Technique permettant de créer un motif en creux dans une matière.
Elle est notamment utilisée sur certains articles en cuir, similicuir, papier ou matières souples.
Doming
Procédé consistant généralement à recouvrir un visuel imprimé d’une résine transparente créant un effet bombé.
Le résultat possède un aspect brillant et tridimensionnel.
DTF
Direct to Film.
Le visuel est imprimé sur un film avant d’être transféré sur le textile. Cette technologie permet notamment de réaliser des motifs détaillés et multicolores.
DTG
Direct to Garment, ou impression directe sur textile.
L’encre est appliquée directement sur le vêtement à l’aide d’une imprimante adaptée.
E comme embossage et échantillon
Embossage
Création d’un motif en relief sur la surface d’un produit.
L’embossage est en quelque sorte l’inverse du débossage.
Échantillon
Exemplaire d’un produit utilisé pour vérifier sa taille, sa matière, sa couleur, sa qualité ou son ergonomie avant une commande importante.
Il est à remarquer qu’une photographie reste insuffisante pour apprécier certains critères : poids réel, toucher, rigidité, texture ou qualité d’un mécanisme.
F comme fichier vectoriel et flocage
Fichier vectoriel
Fichier graphique composé de formes mathématiques plutôt que de pixels.
Il présente l’avantage de pouvoir être agrandi sans perte de définition.
Les formats rencontrés peuvent notamment inclure AI, EPS, SVG ou certains PDF vectoriels.
Flocage
Terme souvent employé de manière générique pour parler du marquage textile par transfert.
Selon les professionnels, il peut toutefois désigner des procédés différents. Il est donc préférable de demander quelle technologie exacte sera utilisée.
G comme goodies, gravure et grammage
Grammage
Poids d’un matériau rapporté à une surface, généralement exprimé en g/m².
Cette indication est particulièrement courante pour le textile, les tote bags, certains papiers et tissus.
Un grammage supérieur ne signifie toutefois pas automatiquement qu’un produit sera meilleur : la fibre, le tissage, les finitions et l’utilisation prévue comptent également.
Gravure laser
Technique utilisant un faisceau laser afin de marquer la surface d’un objet.
La gravure est particulièrement appréciée sur le métal, le bois et certains matériaux compatibles.
Elle permet d’obtenir un résultat sobre et durable, sans nécessairement ajouter d’encre.
H comme haptique
Haptique
Le mot haptique concerne la perception par le toucher.
Il possède un véritable intérêt dans l’univers des cadeaux publicitaires.
La douceur d’un textile, le grain d’un carnet, la température d’un objet métallique ou la texture d’un manche participent à la perception du produit.
Un objet publicitaire n’est donc pas uniquement regardé : il peut également être touché, manipulé et utilisé.
I comme impression numérique
Impression numérique
Procédé permettant de reproduire directement un fichier numérique sur un support compatible.
Il est particulièrement intéressant pour les visuels détaillés ou comprenant de nombreuses couleurs.
Impression UV
Technique utilisant des encres polymérisées rapidement sous l’action d’un rayonnement ultraviolet.
Elle peut être utilisée sur différentes surfaces suivant les machines et les produits.
J comme jeton publicitaire
Jeton publicitaire
Petit objet personnalisable pouvant notamment servir de jeton de caddie ou de support promotionnel compact.
Sa petite taille facilite une distribution en grande quantité.
K comme kit personnalisé
Kit promotionnel
Ensemble de plusieurs objets réunis dans un même coffret, emballage ou pack.
Un kit d’accueil pour salariés peut, par exemple, associer carnet, stylo, gourde, textile et message de bienvenue.
On parle également de welcome pack ou d’onboarding kit.
L comme logo et laser
Logo
Élément graphique représentant une entreprise, une organisation ou une marque.
Pour la personnalisation d’objets, il est préférable de disposer d’une version suffisamment qualitative et, lorsque la technique l’exige, vectorisée.
Laser
Voir gravure laser.
M comme marquage, merchandising et matière recyclée
Marquage
Terme générique regroupant les techniques utilisées pour appliquer un logo ou un visuel sur un objet.
Marquage nominatif
Personnalisation différente pour chaque exemplaire.
Un même produit peut ainsi recevoir le prénom de chaque salarié ou participant.
Merchandising
Création et diffusion de produits portant l’identité d’une marque, d’une entreprise, d’une association, d’un artiste, d’un club ou d’un événement.
Contrairement au goodies distribué gratuitement, un produit de merchandising peut également être vendu.
Bill Bernbach : Personne ne compte le nombre de pubs que vous faites, on ne se souvient que de l’empreinte que vous laissez.
N comme nominatif
Personnalisation nominative
Personnalisation individualisée permettant d’intégrer des données différentes sur chaque objet : prénom, nom, numéro, fonction ou autre information.
Elle est notamment utilisée pour les cadeaux collaborateurs, les équipements d’équipes et certains événements.
O comme objet média
Objet média
Autre expression employée pour désigner l’objet publicitaire ou promotionnel.
Elle insiste sur son rôle de média : l’objet devient un support permettant à une marque de communiquer dans le monde physique.
Soulignons que l’objet utile possède une vie après la campagne
Le stylo suit la main, le logo suit son cours.
Le carnet garde en lui les projets de demain.
La gourde accompagne un trajet quotidien.
Le textile voyage au hasard des parcours.
Le sac passe en chemin de l’épaule à la ville.
Le parapluie s’ouvre au milieu des passants.
Le mug demeure près des gestes apaisants.
La matière au toucher rend la présence utile.
Un présent bien choisi sait rester sans discours.
Il revient dans la main et réveille un souvenir.
L’objet que l’on conserve a le temps pour séduire.
Sa marque devient proche au fil des petits jours.
Le bois garde un dessin sous sa fibre tranquille.
Le métal prend au laser un emblème précis.
Le coton porte au loin des messages choisis.
Chaque usage répété rend la mémoire fertile.
Le cadeau sans emploi disparaît du décor.
L’utile, au contraire, entre dans les habitudes.
Il traverse bureaux, voyages et latitudes.
Et donne au même signe un nouveau point d’accord.
Choisir demande ainsi plus de soin que d’éclat.
Le besoin du public doit guider la matière.
Le bel objet s’inscrit dans une vie entière.
Et la marque y demeure avec juste apparat.
Cette idée mérite d’être retenue : la valeur marketing d’un objet ne dépend pas seulement de son apparence lors de sa distribution. Sa rémanence publicitaire, autrement dit la capacité du message à persister dans le temps, dépend fortement de son utilisation future.
P comme Pantone, PLV et personnalisation
Pantone
Système de référence permettant d’identifier précisément des couleurs.
Une référence Pantone peut être communiquée lorsqu’une entreprise souhaite approcher au mieux une couleur spécifique de sa charte graphique, sous réserve des possibilités de la technique et du support.
Personnalisation
Modification d’un objet afin de l’adapter à une personne, une entreprise ou un événement.
Elle peut concerner :
- le marquage ;
- la couleur ;
- la forme ;
- l’emballage ;
- le nom du destinataire ;
- la création complète du produit.
PLV
Publicité sur le lieu de vente.
La PLV regroupe les supports utilisés pour attirer l’attention, présenter un produit ou renforcer une identité dans un espace commercial ou événementiel.
Q comme quadrichromie et quantité minimale
Quadrichromie
Méthode de reproduction des couleurs utilisant le cyan, le magenta, le jaune et le noir.
Elle permet de reproduire des photographies, dégradés et illustrations comportant de nombreuses nuances.
Quantité minimale
Nombre minimum d’exemplaires pouvant être commandés ou personnalisés.
On rencontre également l’abréviation anglaise MOQ, pour Minimum Order Quantity.
La quantité minimale peut varier en fonction du produit, du fabricant et de la technique de personnalisation.
R comme RPET, recyclé et réassort
RPET
Le RPET est du PET recyclé. Il peut provenir de matières plastiques récupérées puis transformées afin de produire une nouvelle matière.
Il est notamment rencontré dans certains sacs, textiles, accessoires et articles du quotidien.
Réassort
Nouvelle commande d’un produit déjà commandé précédemment.
Il est utile de vérifier si la référence, la couleur et les caractéristiques du produit sont toujours disponibles, car les gammes peuvent évoluer.
Rémanence publicitaire
Persistance d’un message ou d’une marque dans la mémoire.
Un objet utilisé régulièrement peut multiplier les occasions d’exposition au logo.
S comme sérigraphie, sublimation et surface de marquage
Sérigraphie
Procédé dans lequel l’encre traverse un écran préparé afin d’être déposée sur le support.
Cette technique historique reste très utilisée, notamment dans le textile et sur de nombreux objets présentant une surface adaptée.
Sublimation
Technique dans laquelle des encres spécifiques passent sous l’effet de la chaleur vers un état permettant leur transfert dans un matériau compatible.
Elle est particulièrement adaptée à certains textiles en polyester et à différents articles spécialement traités.
Surface de marquage
Zone disponible pour la personnalisation.
Il ne faut pas confondre la taille totale d’un produit avec la surface réellement imprimable.
Un grand objet permet-il obligatoirement d’imprimer un grand logo ?Non. Une fermeture éclair, une couture, une poignée, une courbure ou la technique choisie peuvent limiter fortement la zone de personnalisation.
T comme tampographie et transfert
Tampographie
Technique utilisant un tampon souple pour transférer l’encre sur l’objet.
Sa souplesse facilite le marquage de petites surfaces et de certains objets aux formes irrégulières.
On la rencontre fréquemment dans l’univers des stylos et petits objets promotionnels.
Transfert
Famille de procédés dans lesquels le visuel est d’abord préparé sur un support intermédiaire avant d’être appliqué sur le produit.
Tote bag
Sac souple muni de deux anses, devenu l’un des grands classiques de la communication par l’objet.
Sa surface textile relativement importante permet généralement une bonne visibilité du marquage.
U comme usage
Usage
Fonction réelle du produit.
Il est à remarquer que l’usage constitue l’un des critères les plus importants dans le choix d’un objet publicitaire.
Un objet spectaculaire mais inutilisé risque de générer peu d’expositions après sa distribution.
À l’inverse, un objet modeste intégré aux habitudes quotidiennes peut rester visible pendant une longue période.
V comme vectorisation et visibilité
Vectorisation
Transformation ou création d’un logo sous forme vectorielle afin qu’il puisse être redimensionné proprement.
Attention : enregistrer une image JPG dans un fichier PDF ou EPS ne la transforme pas automatiquement en véritable fichier vectoriel.
Visibilité
Capacité d’un objet à exposer la marque dans son environnement.
Un tote bag porté dans la rue possède, par exemple, une visibilité différente d’un objet utilisé uniquement dans un bureau privé.
W comme welcome pack
Welcome pack
Ensemble de cadeaux remis à une personne lors de son arrivée dans une entreprise, une école, une communauté ou un événement.
Pour l’entreprise, le welcome pack peut participer à l’expérience d’intégration et à la transmission de son identité.
X comme impression XXL
Marquage XXL
Expression utilisée pour un marquage occupant une surface particulièrement importante du produit.
Les possibilités dépendent cependant de la matière, des dimensions et des équipements de production.
Y comme yield
Yield
Terme anglais signifiant rendement.
Il est rarement employé directement par l’acheteur d’objets publicitaires, mais peut intervenir dans les processus industriels lorsqu’il s’agit d’évaluer le rendement d’une production ou le pourcentage d’unités conformes.
Z comme zone de marquage
Zone de marquage
Surface précise sur laquelle une personnalisation peut techniquement être réalisée.
Ses dimensions sont généralement indiquées en millimètres ou centimètres.
Les principales techniques de personnalisation à connaître
Beaucoup de personnes veulent savoir quelle technique de marquage choisir pour un objet publicitaire. Il n’existe pas de réponse universelle.
Le choix dépend du support, du nombre de couleurs, de la quantité, du rendu recherché et des contraintes techniques.
Sérigraphie
Pertinente pour de nombreux textiles et surfaces relativement importantes.
Tampographie
Souvent utilisée sur des objets petits ou aux formes particulières.
Gravure laser
Appréciée pour un résultat permanent et élégant sur certains métaux, bois et matériaux compatibles.
Broderie
Particulièrement adaptée au textile lorsqu’on recherche un marquage en relief.
Impression numérique
Intéressante pour les motifs détaillés et multicolores.
Sublimation
Permet des rendus particulièrement riches sur des supports spécifiquement compatibles.
Transfert
Solution polyvalente couramment employée dans le textile.
Embossage et débossage
Ils permettent de travailler le relief plutôt que la couleur et créent une personnalisation discrète.
Quelle technique donne le résultat le plus haut de gamme ?
Cela dépend entièrement du produit. Une gravure laser peut être magnifique sur un stylo métallique alors qu’une broderie sera plus appropriée sur un polo. Le prestige vient de la cohérence entre l’objet, sa matière et la technique employée.
Lexique des matières utilisées dans les objets publicitaires
Aluminium
Métal léger utilisé notamment pour des gourdes, stylos, accessoires et objets technologiques.
Acier inoxydable
Matériau résistant couramment présent dans les bouteilles, mugs isothermes, accessoires de cuisine et cadeaux d’affaires.
Bambou
Matière végétale utilisée pour l’habillage ou la fabrication de nombreux accessoires.
L’origine et le processus de transformation doivent néanmoins être pris en considération lorsqu’on souhaite évaluer précisément les caractéristiques environnementales d’un produit.
Coton
Fibre naturelle particulièrement courante dans les tote bags, vêtements et accessoires textiles.
Jute
Fibre végétale à l’aspect rustique utilisée notamment pour certains sacs.
Liège
Matière issue de l’écorce du chêne-liège, reconnaissable à sa texture caractéristique.
Non-tissé
Matière constituée de fibres assemblées autrement que par un tissage traditionnel.
Polyester
Fibre synthétique très largement utilisée dans le textile, la bagagerie et les accessoires.
RPET
Matière obtenue à partir de PET recyclé.
Verre
Matériau courant pour les bouteilles, carafes, verres et certains cadeaux de cuisine.
Bois
Matière utilisée pour des accessoires de bureau, articles culinaires, trophées, jeux et cadeaux.
Comprendre les termes liés à l’environnement
Les arguments environnementaux méritent une attention particulière.
Un objet peut être décrit comme recyclé, recyclable, réutilisable, biosourcé ou fabriqué localement : ces notions ne signifient pas la même chose.
Recyclé
Le produit contient une certaine proportion de matière provenant d’un processus de recyclage.
Recyclable
Le matériau peut théoriquement intégrer une filière de recyclage adaptée. Cela ne garantit pas automatiquement qu’il sera effectivement recyclé partout.
Réutilisable
Objet prévu pour servir plusieurs fois.
Biosourcé
Produit dont une partie de la matière provient de ressources biologiques renouvelables.
Made in Switzerland
Indication relative à l’origine suisse d’un produit selon les conditions applicables à cette désignation.
Circuit court
Expression désignant une chaîne de distribution comprenant un nombre limité d’intermédiaires. Elle ne doit pas être automatiquement assimilée à une faible distance géographique.
Écoconception
Approche consistant à intégrer les impacts environnementaux dès la conception d’un produit et au cours de son cycle de vie.
Un objet publicitaire dit “écologique” est-il forcément responsable ?
Le mot seul ne suffit pas. Il est préférable d’examiner des éléments concrets : matière, quantité de matière recyclée, provenance, durée d’usage potentielle, emballage, transport, réparabilité et certifications éventuelles.
Les expressions à connaître avant de demander un devis
Quantité
Nombre d’articles souhaités.
MOQ
Quantité minimale de commande imposée pour une référence ou un procédé.
Prix unitaire
Prix correspondant à une unité.
Il évolue fréquemment selon la quantité commandée.
Frais techniques
Frais pouvant être associés à la préparation d’un marquage, d’un écran, d’un cliché, d’un programme de broderie ou d’autres éléments nécessaires à la production.
Délai de production
Temps nécessaire entre la validation de la commande ou du BAT et la fin de fabrication.
Délai de livraison
Temps nécessaire à l’acheminement après l’expédition.
Il ne faut donc pas systématiquement confondre production et livraison.
BAT
Document de contrôle validé avant la production.
Maquette
Simulation du résultat attendu.
Épreuve
Version utilisée pour contrôler un rendu avant fabrication définitive.
Prototype
Premier exemplaire fabriqué afin de valider un produit ou une conception spécifique.
Comment choisir un objet publicitaire ?
Soulignons que le meilleur objet promotionnel n’est pas nécessairement le plus cher ni le plus original.
Il faut commencer par répondre à quelques questions.
À qui sera-t-il offert ?
Un visiteur de salon professionnel n’attend pas nécessairement le même cadeau qu’un client fidèle ou qu’un salarié célébrant dix ans d’ancienneté.
Dans quel contexte sera-t-il distribué ?
Salon, mailing, séminaire, événement sportif, recrutement, fidélisation ou cadeau de fin d’année impliquent des contraintes différentes.
Quel usage peut-on raisonnablement espérer ?
Plus le produit correspond au quotidien du destinataire, plus ses chances d’être conservé augmentent.
Quelle visibilité recherche-t-on ?
Une casquette, un textile, un tote bag ou un parapluie peuvent être visibles dans l’espace public. Un carnet ou un mug auront plutôt une présence quotidienne dans un environnement de travail ou domestique.
Quelle image veut-on transmettre ?
Accessible, innovante, sportive, locale, élégante, ludique, technologique, institutionnelle : l’objet doit rester cohérent avec le positionnement de la marque.
Quelques mots rares mais utiles pour parler d’objet publicitaire
Prégnance visuelle
Capacité d’un élément graphique à attirer et retenir l’attention.
Un contraste bien choisi peut augmenter la prégnance visuelle d’un logo.
Rémanence
Persistance d’une perception ou d’un souvenir après sa première apparition.
Haptique
Tout ce qui concerne la perception par le toucher.
Sérialité
Caractère d’une production réalisée en série.
La personnalisation industrielle doit souvent concilier sérialité et individualisation.
Iconicité
Capacité d’un signe ou d’un objet à être immédiatement reconnaissable.
Mnémotechnie
Ensemble des moyens facilitant la mémorisation. Une forme, une couleur ou un slogan peuvent participer à une logique mnémotechnique.
Proxémie
Étude de l’utilisation de l’espace et des distances dans les relations humaines.
Par extension marketing, elle aide à réfléchir à la proximité créée par un objet utilisé dans l’environnement personnel du destinataire.
Questions fréquentes sur les objets publicitaires
Quels sont les objets publicitaires les plus courants ?
Les stylos, sacs, tote bags, gourdes, mugs, carnets, porte-clés, textiles et accessoires de bureau comptent parmi les grandes familles traditionnelles de la communication par l’objet.
Le meilleur choix dépend toutefois davantage du public et du contexte que de la popularité générale du produit.
Quel objet publicitaire choisir avec un petit budget ?
Les stylos, petits accessoires, articles événementiels et certaines fournitures permettent généralement de travailler sur de grandes quantités.
Il faut cependant comparer le coût à l’usage attendu plutôt que de regarder uniquement le prix unitaire.
Quel objet publicitaire offrir à des clients importants ?
Les cadeaux d’affaires peuvent privilégier des matériaux qualitatifs, une personnalisation discrète et un objet ayant une véritable utilité : accessoires de voyage, articles de bureau, produits gastronomiques, objets design ou équipements nomades, par exemple.
Peut-on personnaliser chaque objet avec un prénom différent ?
Oui, certains produits et certaines technologies permettent un marquage nominatif ou une personnalisation individuelle. Cette possibilité doit être vérifiée avant la commande.
Quelle taille doit avoir le logo ?
Il n’existe pas de dimension universelle.
La bonne taille dépend de la surface de marquage, de la lisibilité du logo et de l’effet recherché. Un logo gigantesque n’est pas toujours plus efficace : sur certains cadeaux premium, une personnalisation discrète peut être plus élégante.
Pourquoi fournir un logo vectoriel ?
Parce qu’un fichier vectoriel peut être agrandi ou réduit sans pixellisation. Il facilite également certaines opérations de séparation des couleurs ou de préparation technique.
Combien de temps faut-il prévoir pour commander des goodies ?
Le délai dépend du produit, de la quantité, du type de personnalisation, de la disponibilité et du transport.
Pour un événement avec une date impérative, mieux vaut donc travailler en remontant depuis la date de distribution et intégrer une marge de sécurité.
Goodies ou cadeau d’affaires : lequel choisir ?
Le goodies convient particulièrement aux distributions larges et aux opérations de visibilité.
Le cadeau d’affaires se prête davantage à une démarche relationnelle, à un remerciement ou à une attention plus individualisée.
Objet publicitaire : le vocabulaire est technique, le choix doit rester simple
Derrière des termes comme tampographie, sublimation, RPET, quadrichromie ou BAT se trouve finalement une question très concrète : quel objet aura réellement du sens pour la personne qui va le recevoir ?
Un bon support promotionnel réunit généralement plusieurs qualités : il correspond au public, respecte l’identité de la marque, possède un usage identifiable et bénéficie d’un marquage adapté à sa matière.
Il est également utile de ne pas chercher systématiquement l’objet le plus extravagant. La communication par l’objet possède une particularité précieuse : elle s’inscrit dans le quotidien. Un carnet ouvert chaque semaine, une gourde emportée au travail ou un sac utilisé régulièrement peuvent créer une présence répétée sans nécessiter un nouveau contact publicitaire à chaque utilisation.
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Martino